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成長(zhǎng)：在路上的廣告人的九個(gè)關(guān)鍵詞
作者：紅色奶茶 時(shí)間：2008-4-19 字體：[大] [中] [小]
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一點(diǎn)在路上的感悟，更多的僅僅是一點(diǎn)感受，興許遙遠(yuǎn)，或許正是如此，堅(jiān)持看完吧！有時(shí)間在繼續(xù)補(bǔ)充……
1：Partner找一個(gè)適合自己的搭檔
如果你是美術(shù)，找一個(gè)適合自己的文案；如果你是文案，找一個(gè)適合自己的美術(shù)；因?yàn)槊佬g(shù)要依賴于文案的思想，文案的思想要依賴于美術(shù)的表達(dá)！記住，要找的是適合自己的，不是所有的美術(shù)、文案都適合您，因?yàn)槟阏业牟粌H僅的工作的搭檔，更多的是一個(gè)實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的搭檔，找一個(gè)你覺(jué)得有潛力、有共同信仰、有水平的搭檔一起戰(zhàn)斗吧（一般這樣的搭檔真的很難找）；
2：Cases多看一些案子
多看一些別人的案子，如果可能的話，多看一些知名品牌、知名公司的比稿案，因?yàn)檫@些品牌、這樣的公司所代表的是這個(gè)行業(yè)的主流、甚至是前沿！記住，是比稿案，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候比稿所血拼的不僅僅是月代價(jià)格，更多的是超常規(guī)的思維策略，而服務(wù)的時(shí)候很多品牌、很多公司都流于現(xiàn)實(shí)的實(shí)際操作案，絕大部分的公司在后期的服務(wù)中很少有經(jīng)典出現(xiàn)。在閱讀這些案子的時(shí)候試想一下，如果是你來(lái)操作這個(gè)案子，你會(huì)怎么去思考、甚至是怎樣去執(zhí)行；
3：Database擁有自己的資料庫(kù)
資料庫(kù)就像一個(gè)圖書館一樣，有時(shí)你可以從中找到自己想要表達(dá)甚至是思考的東西。資料庫(kù)的形成需要一種搜索的積累，假如有一天，你在報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)上看到你都震撼的稿子（這樣的稿子有點(diǎn)稀少），記得把他留下來(lái)，或者積累一些廣告年鑒。對(duì)于獲獎(jiǎng)作品，獲大獎(jiǎng)的廣告很難給你啟發(fā)你，不過(guò)你能從中發(fā)現(xiàn)一些表達(dá)的手法，或者一種思考的思路；
4：I can從一開始始終要相信自己，我能！我一定能！
廣告這個(gè)行業(yè)要面臨很大的壓力，每接到一個(gè)案子，看看時(shí)間進(jìn)度表，心里都會(huì)有一些恐懼和擔(dān)心，在這個(gè)時(shí)候你要告訴自己我能！興許是第一次接觸這個(gè)行業(yè)、興許是第一次做這樣類型的任務(wù)，人人都有第一次，當(dāng)你趟過(guò)去了，就是過(guò)來(lái)人啦！不管怎么樣先整出個(gè)成品在說(shuō)！
5：Anxious不要急于動(dòng)手去做！
不管是文案，還是策劃，不要急于動(dòng)手去完成工作！在動(dòng)手之前一定要思考好，我的搭檔每次做稿之前都必須畫手稿，在寫策略案之前，我都會(huì)在一張白紙上把我的策略思路寫出來(lái)，覺(jué)得什么地方邏輯還是不清楚，先把它弄清楚在動(dòng)手去寫。這樣會(huì)顯得你的思路比較清晰，甚至可以提前發(fā)現(xiàn)自己策略上的不足；
6：Almighty最好把自己鍛煉成一個(gè)多面手
廣告行業(yè)越來(lái)越趨于多元化的需求方向，把自己鍛煉成一個(gè)多面手，如果你是設(shè)計(jì)，你不僅僅要把美術(shù)表達(dá)做好，最好也要參加策略的討論；如果你是文案，你僅僅要會(huì)文字的表達(dá)，策略的表述。同時(shí)你還要學(xué)會(huì)去駕馭你的客戶，甚至你還能對(duì)美術(shù)提出自己的看法（不建議沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)的文案同志去操刀美術(shù)，從文案到美術(shù)的轉(zhuǎn)型太難啦）；
7：Measure要學(xué)會(huì)權(quán)衡的思維去看待你的職業(yè)
收入是這個(gè)行業(yè)從業(yè)人員最關(guān)心的問(wèn)題點(diǎn)，在這個(gè)行業(yè)，收入與價(jià)值不是對(duì)等的！收入往往都小于你所創(chuàng)造的價(jià)值，即便你是廣告公司的老板！在廣告這條路上，你始終要相信只有價(jià)值達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，你才能提高你的收入，所以在穩(wěn)固你的收入線的增長(zhǎng)的同時(shí)，不斷的提高自己的能量?jī)r(jià)值，這才是最核心的問(wèn)題點(diǎn)。在這個(gè)跳槽平凡的行業(yè)，有些時(shí)候很多人都很矛盾，有時(shí)他們僅僅憑借收入的高低來(lái)決策自己的職業(yè)，往往忽視收入的核心本源問(wèn)題，興許兩條線的交叉高低走勢(shì)能換來(lái)一種更好的發(fā)展！
8：Independent是時(shí)候，讓自己和搭檔一起獨(dú)當(dāng)一面
面對(duì)不斷的成長(zhǎng)，當(dāng)成長(zhǎng)達(dá)到一定的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)行業(yè)你的成長(zhǎng)曲線越來(lái)越緩慢，在這個(gè)時(shí)候，你就應(yīng)該考慮和自己的搭檔選擇一個(gè)平臺(tái)，一起去獨(dú)當(dāng)一面！只有這樣能獲得相對(duì)高的收入的同時(shí)，也能讓自己在新的挑戰(zhàn)中保持極速的進(jìn)步！這是一個(gè)想成為終極廣告人的必經(jīng)之路，也只有經(jīng)過(guò)這樣的磨練之后，你才能脫離開你的搭檔�。▊�(gè)人覺(jué)得如果經(jīng)過(guò)這一關(guān)，在工作上你可以離開搭檔，在這個(gè)時(shí)候不要急于離開搭檔，你們可以成為資本合伙上的搭檔，一起磨練過(guò)的知己，真的不容易）
9：Beliefs在這條路上，一定要有自己的觀念信仰
我們所從事的是一個(gè)觀念產(chǎn)業(yè)，所以我們有必要進(jìn)行我們的觀念探索。在這個(gè)信仰缺失的年代，一定不要丟失自己的信仰，正是這種信仰讓我們的前行有了動(dòng)力，大凡從現(xiàn)在廣告行業(yè)的幾位泰斗來(lái)看，黑什么馬的整天寫幾個(gè)字；丁什么清的也經(jīng)常帶上自己的觀念理論去忽悠客戶；吳揚(yáng)文除了滿口的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還寫了本《華文漫史》的文學(xué)書；一套“定位”讓成美大起大落；格雷從百度的熊貓燒香之后，一直倡導(dǎo)2。0營(yíng)銷；這樣的個(gè)案還有很多很多，究其本質(zhì)，咱們大學(xué)的老師都說(shuō)這些只不過(guò)是大一的基礎(chǔ)概論的內(nèi)容！
但這個(gè)時(shí)代需要這些，需要的不僅僅是資本，還需要智本，小老板與泰斗之間的距離就是觀念與意識(shí)的差距,就這么簡(jiǎn)單!